Orange Marketing Blog

Archiv für Dezember 2010

2010 neigt sich dem Ende zu und wir blicken auf sehr spannende 12 Monate zurück. Alle, welche sich mit dem Thema E-Mail Marketing und Social Media befasst haben, würden mir zustimmen, dass 2010 von Social Media sehr geprägt war. Soziale Netzwerke hatten generell einen großen Einfluss auf das Marketing und sie haben unsere Sichtweise stark verändert! Konsumenten bestimmen und beeinflussen ab jetzt mit ihrer Mitwirkung im World Wide Web die gesamte Marketing-Welt und Unternehmen sind gezwungen, sich auch danach zu richten!

Wie stark Social Media eine Rolle gespielt haben, zeigen die Blog-Zugriffszahlen. Wir haben hier die fünf beliebtesten Beiträge aus dem Jahr 2010, aufgeführt nach Zugriffszahlen, für Sie aufgelistet:

1. Streben nach dem perfekten E-Mail Betreff
2. Entwicklung des Marketings von den goldenen 60er zur Globalisierung, Permission-based- und Content-Marketing
3. Was E-Mail Marketer von Social Media lernen können
4. Die wichtigsten B2B SWYN-Links - So machen Sie Ihren Newsletter Social Media tauglich!
5. Akzeptanz von Social Media in deutschem Markt

Wir wünschen schöne Feiertage, ein frohes Fest und einen guten Rutsch in das neue Jahr!
Vielen Dank für Ihre Unterstützung und Mitwirkung, für die Kommentare, Lob und Kritik, welche uns motivieren und dazu beitragen, uns zu verbessern.

Orange Marketing Team

Alle Marketing-Kampagnen basieren auf die Wünsche und Verlangen der Menschen. Jeder Marketer möchte diese genauestens treffen, um eine perfekte Kampagne zu fahren. Um das tun zu können, musste man theoretisch in den Köpfen der Verbraucher eindringen und ihre Gedanken lesen. Das dürfte (noch) schwierig sein aber wir können uns das zugrunde legen, was uns Verbraucher anbieten und das ist, wonach sie z. B. im Web suchen!

Diese Ergebnisse kann man nutzen, um künftige Kampagnen präziser und genauer zu planen, vorbereiten und durchführen!

Zeitgeist basiert auf der Analyse der Milliarden von Suchanfragen, die in diesem Jahr auf Google eingegeben wurden, und hält den Zeitgeist im Jahr 2010 fest.

Google Aufsteiger 2010: Suchbegriffe nach Branchen

Das Jahr 2010 war ein turbulentes und durchwachsenes Jahr geprägt von der Finanzkrise und Social Media und daraus resultierenden Entwicklungen für die Marketingbranche. Marketing-Pläne und -Budgets wurden diskutiert und neu verhandelt. Strategien wurden neu entwickelt und wieder einmal wurde über den Tod von E-Mail Marketing diskutiert…

Soziale Netzwerke waren natürlich und ohne Übertreibung das Thema Nr. 1. Twitter und Facebook haben in Deutschland kräftig zugelegt. Auch Xing hatte Erfolge zu verzeichnen. Markenunternehmen wie Dell und Coca Cola haben erfolgreiche Social Media Kampagnen durchgeführt und der Einsatz von Social Media in deutschen Unternehmen wurde immer wieder kräftig diskutiert und kritisiert!

Plötzlich wollten alle irgendwie beim Aufstieg von den sozialen Netzwerken dabei sein, jedoch fehlten oft gute Strategien oder überhaupt Strategien! Verwirrungen und unüberlegten Handlungen mit weitreichenden Folgen waren dann die natürlichen Resultate! Oft hat man z. B. einfach ein Twitter-Account erstellt und planlos darauflos getwittert oder einfach eine Fanepage auf Facebook eingerichtet oder eine Unternehmensseite bei Xing ohne Strategien und Pläne, wie man diese Kanäle auch tatsächlich nutzen möchte und welche Ziele man verfolgen würde. Weitere Faktoren, direkt von der Krise beeinflusst, waren Budgets und Ressourcen. Ohne finanziellen Mitteln und Personal kann man natürlich keine große Erfolge erwarten! Eine weiter Hürde war die unpersönliche und starre Kommunikation, dabei sollten soziale Netzwerke wie der Name auch sagt, einfach nur sozial sein und eine beidseitige Kommunikationskanal bieten. Sie sollten auf eine rein natürliche Art überzeugend sein und wirken… Weiterlesen »

Weihnachten ist Fest der Liebe und Familie. Man blickt auf das aktuelle Jahr, welches zu Ende geht und schmiedet Pläne für das Nächste. Weihnachtszeit ist die Zeit der Freude, ehrgeizige Pläne und gute Vorsätze. Genau das müssen die Werbekampagnen auch widerspiegeln. Die Werbebotschaften müssen sich also an die Bedürfnisse der Menschen anpassen.

Verkaufen Sie nicht einfach “Sonderangebote”, sondern “Unvergessliche Zeit mit Familie oder Menschen, die man liebt”. Ein Beispiel für einen E-Mail-Betreff könnte wie folgt lauten:

Thema: Werbekampagne für ein Reiseangebot
E-Mail-Betreff: “Verschenken Sie unvergessliche Momente”

Damit sprechen Sie nicht nur Angebote, sondern auch direkt die Bedürfnisse der Menschen an! Sie bieten nicht nur eine Ware, sondern “unvergessliche Momente” und wer möchte das nicht!? Jetzt muss nur noch die Reise verlockend und interessant genug sein und schon hat man eine erfolgreiche Kampagne.

Dieses Beispiel lässt sich auch auf andere Produkte anwenden. Man muss nur noch von trockenen und geistlosen Werbeformulierungen weg kommen und die Grundbedürfnisse direkt ansprechen!

Sehr wichtig ist jedoch, Weiterlesen »

Lina So stellt in knapp 5 Minuten 5 Social Media Trends für 2011 vor:

1. Paid Twitters
2. YouTube Partners
3. Co-Branding
4. Micro-Ads
5. Blogger Branding

Wer das Ganze auf deutsch lesen möchte, kann es hier tun: Social Media Trends 2011